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易观数据 易观数据:2018年Q4支付宝市场份额稳居行业第一

更新时间:2021-02-04 15:45:07

支付宝在保持较大基数的前提下,再次巩固了在移动支付领域的领先地位。

日前,独立第三方研究机构易观国际发布了2018年第四季度中国第三方支付移动支付市场季度监测报告,显示2018年第四季度中国第三方支付移动支付市场交易规模达到47.2万亿元,较上月增长7.78%。其中,支付宝继续以53.78%的市场份额夺得移动支付第一,份额较第三季度再次扩大8个基点。

从行业情况来看,第三方支付移动支付市场的交易排名整体呈现稳定趋势,支付宝和腾讯金融排名第一和第二,共占整个市场的92.65%,比上季度上升12个基点。

其中排名第一的支付宝提升更大,在大基数下实现了增长。从2018年的整体情况来看,支付宝的市场份额逐季度上升,从2018年第二季度的53.63%和2018年第三季度的53.70%上升到2018年第四季度的53.78%,呈现出稳定的上升曲线。

易观分析师王蓬博指出,2018年第四季度,支付宝金融类业务继续开放性政策,余额宝在摆脱对天弘基金依赖的基础上交易规模有一定增长,花呗借呗等消费类金融产品在电商等行业带动下,余额和频次都有较大增幅,带动整体金融类交易规模相较上个季度增长明显。支付宝四季度对个人类商户转账提款等业务继续免费,同时保持信用卡还款业务的免费政策,令其个人类交易规模保持稳定增长。易观国际分析师王鹏波指出,2018年第四季度,支付宝金融业务继续开放,余额宝在摆脱对田弘基金依赖的基础上,交易规模有所增加。在电子商务等行业的带动下,柏华白洁等消费类金融产品的余额和频次大幅增加,带动整体金融交易规模比上季度大幅提升。第四季度,支付宝在保持信用卡还款业务免费政策的同时,继续向个人商户进行免费转账取款,使其个人交易规模保持稳定增长。

除了消费市场的增长,支付宝还保持了在商户服务市场的扩张。王鹏波指出,支付宝覆盖的商户数量在第四季度持续增长,尤其是对于中小微商户的覆盖规模。

此外,整个阿里巴巴经济的协同效应也推动了支付宝份额的增长。王鹏波表示,第四季度进入阿里传统电商季,在网上交易规模再创新高的基础上,支付宝与阿里生态口碑、饿了么等厂商联手,通过人对人红包、线上线下联动折扣等方式,带动线下高频消费场景交易快速增长。最终支付宝依然保持了大基数的份额增长,占据移动支付第一,市场份额53.78%。

业内人士指出,从数据上看,支付宝继续在第三方支付行业占据领先地位,与行业第二的差距继续拉大,这与支付宝的多维场景和服务拓展有关,也与支付宝活跃用户的增长密不可分。

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