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【涨知识】新闻通稿的写作

更新时间:2020-07-19 04:57:41

《中国报业》杂志与您探讨传媒业的现状与未来

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新闻通稿一般是党委政府或社会团体举办的重大活动、发生重大事故或灾难时为了引导舆论、统一宣传口径、控制不良信息由新闻通讯社或新闻秘书、党政宣传部门拟发的统一稿件,这就叫做通稿。

新闻通稿可以说是“特殊时期”对“特殊事情”进行“特殊新闻控制”的产物和工具。从这方面来说,新闻通稿是“炮制”的;严格意义上说,新闻通稿并不是新闻稿,而是“官八股”。因为新闻通稿里面的新闻点已经很少,而且价值不高,甚至有很大可能是虚假的。所以,读者、观众等新闻受众其实是不喜欢新闻通稿型的新闻报道的。

那么,如何写新闻通稿?下面就简单谈谈新闻通稿的一般写法。

新闻通稿一般有固定模式

先是写一小段导语,简明道出新闻事实,但是不把事情说完。然后是正文部分,写事情的过程,完全用白描手法和正面叙述(描述),不能赋予太多感情色彩。最后一段结语一般留个尾巴,如“事件原因仍在调查中。”

写新闻通稿的一般性方法:一是尽量公文式。不要写成天花乱坠的美文。二是体现新闻通稿“真正主人”的意志。新闻通稿“真正主人”指要求发通稿的机构或个人,如党政领导、企业或集团老板等等。三是新闻通稿尽量做到没有细节,如需细节必须征得“主人”同意并有需要达到的目的。四是新闻通稿要尽量笼统、模糊。可以多一点空话、套话、官话。

上述新闻通稿的写法,很多人会反对,并可能提出截然相反的新闻通稿写法。但是在现实中、在具体实践中,上述新闻通稿的写法是真正有效、真正在使用的写法。

写新闻通稿应注意的几点

1

保留且只保留必要的细节。一篇新闻稿往往包含太多内容。记者需要足够的细节来完成故事架构,直截了当的叙述最具新闻价值的内容。重要的细节当然要保留,但是没必要花大力气纠结铺垫和细枝末节的背景介绍。另外,避免用有疑问的、模棱两可语言和词语,尽可能避免可能带来的问题及讨论。

2

没必要层层铺设,渲染情绪。小说家有足够的时间和空间,花上几页或几个章节来层层铺设、渲染情绪。但新闻稿讲究直入主题:越早进入主题,效果就越明显。新闻稿正文第一段就应该包含最具新闻价值的内容。理想的状况是:记者或者读者仅通过标题、副标及开头第一段就能完全接受通稿的信息,而其它段落只是用来体现更多的“个性”和张力。

2

注意引用。不能搞得跟现场直播似的逮着什么用什么。几乎所有的新闻通稿都会涉及“引用”这一环节,并且通常人们都会选用领导的批示和要求。正确使用“引用”,能够将需要发表的核心信息以一种更具对话性质、更吸引读者的方式表达出来。对起官方总结报告,“引用”的语言往往让读者觉得更真实可信。捉住“实话实说”的机会!

4

还有请记住,新闻稿的每一个句子都是与主题内容紧密相关的,所以在涉及“引用”环节的时候,对于诺言、承诺性质的言论一定要小心谨慎。

几种新闻通稿误区

一是把通稿写成广告文案。新闻通稿的作用是通过一种媒介把事情说清楚,而不是免费的广告机会。有的新闻通稿是由广告部门或委托广告公司制作的。由于本身业务的习惯,很多新闻通稿会写成广告文案的方式。通稿中文字唯美飘渺,但具体的时间、地点却没提到。另外,新闻通稿应该尽量少用生僻字和古汉语等,这也是广告人容易犯的一个习惯,为了推出唯美的效果,往往会使用某种风格。事实上,新闻稿件应该越平实越好。

二是把通稿写成公文。公文是公务文书的简称,有时也称文件,如命令、决定、通知、通报、报告等等。公文有公文的语言。很多的通稿是用“随着”两个字开篇的。用得较多的公文语言模式还有:喜欢用“该”,喜欢用“第一⋯⋯第二⋯⋯第三⋯⋯”,喜欢用“一是⋯⋯二是⋯⋯三是⋯⋯”。这些字或句式用在公文中是很合适的,因为公文本身的性质决定了公文的用语必须严谨明了,容不得花里胡哨。但这类字、句式出现在新闻通稿中就使其显得不伦不类了,既不像公文,又不像报道。

三是专业语言汇编成通稿。很多新闻通稿,由于主办方为了显示权威和行业特色,往往会使用大量的专业术语和专业称谓。不仅给记者了解信息增加了很多困难,甚至很容易影响刊出效果。毕竟,有不少的编辑和记者在修改稿件过程中,会把很多普通读者看不懂的内容直接删掉。

来源:南方传媒书院

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